еще
+0
| Сб, 25 апреля
Эксперты раскрыли правду о Екатеринбурге: «Ты ожидаешь меньше, чем город может дать»
В Екатеринбурге презентовали новый туристический бренд
В Екатеринбурге состоялось знаковое событие для будущего имиджа города. Глава уральской столицы Алексей Орлов провел очередное заседание Совета неравнодушных на площадке Свердловской областной универсальной научной библиотеки имени Белинского. Ключевым пунктом повестки стала презентация новой концепции туристического бренда города, призванной в корне изменить восприятие мегаполиса как внутри страны, так и за ее пределами.
От «криминальной столицы» к «матрешке смыслов»
Разработкой бренда занималась команда экспертов под руководством Никиты Харисова. В ходе своего выступления он подчеркнул, что Екатеринбург сегодня находится в точке активного роста, когда старые смыслы уже не работают, а новые еще не обрели единую форму. Основная задача проекта – не просто привлечь туристов, но и закрепить за городом статус места, где хочется не только «погостить», но и остаться жить.
«Екатеринбург – активно развивающийся город, и, конечно же, у нас стоит задача увеличивать туристический поток. Но помимо этого нужно привлекать и человеческие ресурсы, – отметил Никита Харисов. – Нам необходимо, чтобы люди приезжали погостить, а потом у них появлялось желание оставаться здесь жить. За это сейчас борются практически все города. Консистентный туристический бренд может решить задачу привлечения бизнеса и финансирования».
Исследования, проведенные в рамках подготовки проекта, выявили глубокий разрыв между реальностью и внешним восприятием города. Опросы россиян показали, что Екатеринбург до сих пор ассоциируется с промышленным центром, расстрелом царской семьи, наследием 90-х и сказами Бажова. При этом город – лидер по количеству выставок, один из центров яхтенного спорта (несмотря на статус сухопутного города) и обладатель третьего по величине океанариума в стране.
Критический взгляд: как преодолеть «исторический крест»
Презентация вызвала живую дискуссию среди членов Совета. К примеру, и. о. директора департамента политологии и социологии УрФУ Александр Рыжков призвал разработчиков не просто констатировать факты, а найти технологию трансляции позитивного образа, который смог бы перекрыть трагические страницы истории города.
«У нас проблемная точка – в первую очередь мы считаемся местом гибели царской семьи. Да. Это как крест наш, тяжелый такой, который имеет отрицательное восприятие для людей, для жителей города и в целом для России. Нужно сделать какой-то позитив, который превосходит эти негативные страницы истории, и донести его до России. Я не увидел в концепции технологию донесения до страны вот этого всего», – подчеркнул Александр Рыжков.
Концепция «Главное внутри»
Ответом на этот вызов стала итоговая гипотеза позиционирования – «Главное внутри». Как объяснили разработчики турбренда, эта фраза объединяет все противоречия уральского характера. Екатеринбург может казаться суровым, индустриальным и закрытым снаружи, но он раскрывается невероятным богатством смыслов для тех, кто готов заглянуть глубже.
Это концепция «матрешки смыслов»: высокая плотность стрит-арта; скрытые за неприметными дверями лучшие рестораны России; жизнь, которая зимой перемещается внутрь уникальных зданий-памятников конструктивизма. Екатеринбург – это город, который всегда «больше, чем ты от него ждешь».
Алексей Орлов: «Открыть город с другой стороны»
Подводя итоги обсуждения, глава Екатеринбурга Алексей Орлов поделился личным опытом общения с гостями города, отметив, что даже искушенные федеральные чиновники часто бывают поражены истинным обликом Екатеринбурга, который не совпадает с их ожиданиями.
«Позавчера была очень интересная встреча – люди обучаются в "Школе губернаторов", у них в Екатеринбурге проходит выездной модуль. Все занимают сегодня серьезные должности в структуре власти на всех уровнях в Российской Федерации, практически все бывали в Екатеринбурге, но вот я им постарался этот город открыть с другой стороны. В итоге они говорят: "Мы хотим сюда приехать вне программы – просто отдохнуть, походить, погулять, мы об этом не знали"», – рассказал Алексей Орлов.
Мэр подчеркнул, что новый бренд – это не просто визуальный символ, а логическая система, которая объединит все сферы жизни города: от глобальной коммуникационной стратегии до конкретных туристических продуктов. Причем работа над турбрендом Екатеринбурга будет продолжена.
«Мы много лет занимаемся развитием туризма, достопримечательностями, реализацией масштабных проектов, – отметил глава города. – Работа пойдет по логической системе, где всё сложится в одно: платформа бренда будет разработана, глобальная коммуникационная стратегия, стандарты визуальной коммуникации. Туристический бренд может напрямую влиять на турпродукты, и я думаю, что здесь есть потенциал для совместной работы с туристической отраслью по созданию этих продуктов. И, наконец, последовательное внедрение во все сферы жизни».
Поделиться
0
0
