Ельцин против Бажова: горожане и туристы по-разному видят Екатеринбург

Уральскую столицу в прошлом году посетили 2,2 миллиона человек, а в первом квартале текущего года показатели выросли еще на 10% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года – до 563 тыс. человек. Администрация города совместно с экспертами представила результаты первого в истории города глубокого анализа бренда Екатеринбурга.

«Для нас это радостное событие, потому что мы видим, что Екатеринбург выбирают, в Екатеринбург едут. Основной турист – это наши соседи: из Тюменской, Челябинской, Пермской областей и Ханты-Мансийского автономного округа. Но нас выбирают и Москва с Санкт-Петербургом, и это очень важно», – подчеркнула директор Департамента общественных связей Екатерина Форукшина.

Чиновники мэрии Екатеринбурга презентовали результаты исследования туристической привлекательности. В нем приняли участие почти 2000 горожан и 2000 туристов, а также 15 профильных экспертов (стейкхолдеров).

«Это впервые, когда Екатеринбург спросил у наших туристов: кто мы, откуда, и зачем надо приезжать в Екатеринбург», – отметила директор Департамента общественных связей.

Исследование выявило любопытную разницу в восприятии города:

•  Для горожан Екатеринбург – это, в первую очередь, Плотинка, статус «столицы Урала», промышленный центр и наследие Бориса Ельцина. Жители характеризуют город как «сильный», «трудолюбивый» и «современный».
•  Для туристов столица Урала ассоциируется с природой и горами, сказами Бажова, границей Европы и Азии, а также советским индустриальным наследием и историей семьи Романовых.

Сильными сторонами Екатеринбурга признаны условия для образования и досуга, а также качественное жилье. К зонам развития эксперты отнесли экологическую обстановку и необходимость увеличения количества парков и зон отдыха.

Развитие бренда города в администрации считают стратегической задачей. Глава Екатеринбурга Алексей Орлов ранее отмечал, что сильный имидж работает не только на привлечение гостей, но и на самих жителей.

«Это инвестиция в будущее, которая принесет дивиденды в виде экономического роста, культурного обогащения и укрепления имиджа столицы Урала на мировой арене», – резюмировал глава города.